In Italia, il settore delle fragranze per ambienti sta vivendo un’importante evoluzione, segnata da un cambiamento nei consumi domestici. Nel 2025, il mercato delle fragranze per la casa registra una crescita annuale del 7,8%, secondo i dati forniti dall’Accademia del Profumo. Questo trend è ulteriormente supportato da un’analisi delle abitudini online degli utenti. I dati di Trovaprezzi.it indicano che, rispetto all’anno precedente, le ricerche nella categoria Profumatori e Candele sono aumentate del 18%. Tale incremento non solo suggerisce una maggiore predisposizione all’acquisto, ma evidenzia anche un allargamento del pubblico interessato e una crescente frequenza di esplorazione e comparazione dei prodotti, caratteristiche tipiche di mercati in espansione.
Il mercato delle fragranze per ambienti
Attualmente, i diffusori per ambienti rappresentano la categoria più ricercata, con una percentuale del 32,5% delle ricerche totali. Questo dato evidenzia la preferenza degli utenti per soluzioni che garantiscono una profumazione continua e duratura, spesso integrate con il design degli interni. Seguono i profumatori per ambienti con il 17,8% e le candele profumate con il 15,5%, entrambe categorie che mantengono un ruolo significativo nel mercato grazie al loro valore simbolico e all’impatto esperienziale che offrono. Gli oli essenziali, con una quota del 10,1%, mostrano un crescente interesse verso prodotti legati all’aromaterapia e al benessere, utilizzati per favorire il rilassamento.
L’analisi dei prodotti più ambiti evidenzia un’interessante fusione tra funzionalità e valore estetico. I diffusori in porcellana decorata di THUN, insieme alle proposte di Ambi Pur e Glade, soddisfano esigenze diverse ma complementari: da un lato, la necessità di armonizzare il profumatore con l’estetica degli ambienti domestici; dall’altro, l’esigenza di efficacia e continuità nella profumazione. Anche i tradizionali foglietti profumati Orphea per cassetti e armadi dimostrano che l’attenzione al profumo si estende a tutto l’ecosistema domestico, non limitandosi agli spazi visibili.
Le candele profumate
La creazione di candele profumate in casa si sta affermando come una delle attività più rilassanti e gratificanti. Utilizzando cera di soia, un materiale completamente vegetale e biodegradabile, è possibile ottenere una combustione pulita e un’ottima diffusione delle fragranze. Per realizzarle, si scioglie la cera a temperature comprese tra i 70 e gli 80°C, si aggiungono gli oli essenziali tra i 60 e i 65°C e si versa il composto a circa 55°C in barattoli di vetro. Con ingredienti semplici come arancio dolce, cannella o lavanda, è possibile creare un’atmosfera calda e accogliente, ideale per momenti di relax o come regali personalizzati.
Tra le novità di Lush, spicca la candela Cinders, caratterizzata da note avvolgenti di cannella e olio di mandorle, che riempie l’ambiente di una fragranza calda e accogliente. Tutti i prodotti di Lush sono vegani e privi di paraffina. Un’altra proposta interessante è la candela Sapin di Diptyque, che ricrea l’atmosfera natalizia grazie a un perfetto equilibrio tra le note fresche del pino siberiano e del cedro, accompagnate da un tocco di muschio.
L’analisi delle preferenze mostra che il mercato delle fragranze per ambienti è in continua evoluzione e si adatta alle esigenze di un pubblico sempre più attento alla qualità della vita domestica. La Lombardia emerge come la regione con il maggior interesse, coprendo il 34% delle ricerche, seguita dal Lazio con l’11% e da Campania, Emilia-Romagna e Veneto, ciascuna con l’8%. Questo dimostra che l’interesse per le fragranze non è limitato a specifiche aree geografiche, ma è un fenomeno diffuso in tutto il Paese.