Il mercato italiano dei giocattoli mostra segnali di crescita, allineandosi con le tendenze europee, in vista delle festività natalizie. Secondo i dati forniti da Circana, nel primo semestre del 2025, si registra un incremento del 6,8% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente.
Categorie in crescita
La categoria che si distingue maggiormente è quella dei Games & Puzzle, comprendente giochi da tavolo e di carte, che rappresenta il 18% del fatturato totale. Seguono i Building Sets, dove il marchio Lego continua a dominare, affiancato da prodotti come i Madeko Kit. Anche le Action Figures e i Plush sono in forte crescita. Un fenomeno emergente è il settore dei collezionabili, che ha visto un notevole aumento del 45%, contribuendo per il 15% al fatturato complessivo.
Per il Natale 2025, i giochi in scatola rimangono tra i più richiesti. Tra i titoli più popolari troviamo il classico Monopoly, nella sua versione App Banking, e nuovi party games come What Do You Meme? e Feel Like a Fool, che promettono divertimento per tutta la famiglia. Anche il Cluedo ha una versione dedicata ai più piccoli. Le carte collezionabili stanno vivendo un periodo d’oro, con titoli come Megaevoluzione – Fiamme Spettrali, l’ultima espansione di Pokémon, e le carte sportive di Topps, che spaziano dal calcio al basket. I Funko Pop! continuano a essere un must-have, insieme ai set Sylvanian Families e alla casa delle bambole di Gabby. Un altro ritorno atteso sono le tradizionali piste e macchinine telecomandate, tra cui spiccano la Carrera RC Mario Kart e il Mini Micro Rock & Go di Città del Sole, un monopattino evolutivo che si trasforma in dondolo e poi in monopattino a tre ruote.
Il passo dal fisico al digitale
Il passaggio dai giochi analogici a quelli digitali è sempre più evidente. Gli italiani potranno divertirsi con Just Dance 2026 Edition, l’ultima edizione del popolare franchise di videogiochi musicali di Ubisoft. Con la nuova console Nintendo Switch 2, saranno disponibili avventure come Leggende Pokémon: Z-A, Super Mario Party Jamboree e Metroid Prime 4: Beyond. La famiglia potrà anche divertirsi con nuovi giocattoli come Sottosopra Challenge e Barbie Designer Fashion Show di Play-Doh.
Giocattoli per i più curiosi
I bambini più curiosi cercano micro macchine fotografiche che stampano immagini sia in formato fisico che digitale, il classico Sapientino in versione inglese, proiettori di storie, un dinosauro interattivo e un microscopio tascabile.
Per gli amanti della lettura, in libreria è disponibile una nuova opera del celebre Frank Miller, intitolata Xerxes – La caduta della casa di Dario e l’ascesa di Alessandro, prequel del famoso film 300. Inoltre, è in arrivo uno dei primi manga made in Italy, Gukken, creato da Sio, Dado e Azzurro Chiara, e pubblicato da Star Comics.