Il desiderio di una fuga dalla realtà si intensifica in un contesto globale caratterizzato da instabilità, influenzando le abitudini di acquisto dei consumatori. Secondo un recente report di Euromonitor International, circa 6.000 miliardi di dollari sono stati investiti in beni considerati “rifugio”, che spaziano dalla cannabis ricreativa ai ciucci consolatori per adulti, fino a case-santuari e prodotti per il benessere olistico. La Cina emerge come protagonista in vari settori, dall’intrattenimento all’automotive, passando per il settore della bellezza. Insieme a Giappone e Corea del Sud, il paese asiatico guida il trend della Next Asian Wave, con fenomeni come il successo dei giocattoli da collezione Labubu di Pop-Mart e il film d’animazione Ne Zha 2, che ha raggiunto un record di incassi. Inoltre, la Cina si distingue nel mercato della cosmesi, soprattutto grazie a piattaforme come TikTok e ai siti di e-commerce, con previsioni che indicano un’esportazione di beni e servizi per 4.000 miliardi di dollari entro il 2026.
Prospettive per il 2026
Nel contesto attuale, il 2026 si prospetta come un anno in cui i consumatori cercheranno conforto e protezione mentale. Gli analisti evidenziano che il ritmo frenetico della vita quotidiana è percepito come un’eterna montagna russa, con il 58% delle persone che desidera una pausa. Due consumatori su cinque si sentono sotto pressione costante, in un mondo sempre più conflittuale.
Ansia e incertezza
L’ansia e l’incertezza stanno crescendo: quasi un terzo dei consumatori riconosce che la precarietà dei tempi influisce gravemente sulla loro vita quotidiana. Gli shock sociali ed economici contribuiscono a un malessere interiore, spingendo le persone a rivedere le proprie priorità in termini di tempo, denaro ed energia. Due terzi degli intervistati cercano soluzioni per semplificare la propria esistenza, puntando a ritrovare un equilibrio. Il 2026 sarà quindi caratterizzato da acquisti volti a cercare conforto e serenità.
Nuovi trend di consumo
Tra i nuovi trend emerge il consumo di prodotti a base di cannabis legale, che si prevede raggiungerà un valore di 40 miliardi di dollari nel 2026. I ciucci calmanti per adulti stanno guadagnando popolarità come metodo per alleviare lo stress, migliorare il sonno e aiutare a smettere di fumare. Le case diventano santuari, offrendo esperienze sensoriali personalizzate e sollievo emotivo, mentre gli anziani, che rappresentano una parte significativa della popolazione in molti paesi europei, sono al centro delle strategie di marketing. Brand come Dr. Scholl’s propongono zoccoli ortopedici con testimonial come Iris Apfel, icona della moda scomparsa nel 2024. La tecnologia gioca un ruolo cruciale: molti consumatori utilizzano app e dispositivi per monitorare la propria salute, dall’alimentazione al sonno, e si affidano a prodotti avanzati come le maschere LED per la cura della pelle.