La Borsa Internazionale del Turismo (BIT) si prepara a una nuova edizione, che si svolgerà dal 10 al 12 febbraio 2026 a Milano. L’evento, organizzato da Fiera Milano, ha già confermato la partecipazione di quasi tutte le regioni italiane e dell’ENIT, l’Agenzia Nazionale del Turismo. Tra le novità , la Polonia si presenta come Destination Partner, portando con sé un’ampia delegazione. Anche paesi come Egitto, Giordania, Corea del Sud, Nicaragua, Repubblica Dominicana e Stati Uniti, rappresentati da Visit USA, parteciperanno all’importante manifestazione. Tra i tour operator, si annoverano nomi noti come I Grandi Viaggi, mentre tra i vettori aerei figurano ITA Airways e Singapore Airlines, insieme a operatori aeroportuali come SEA.
Un nuovo approccio al viaggio
Il nuovo concept di BIT, presentato durante la conferenza stampa, segna un cambiamento significativo nella percezione del viaggio. Non si parte più dal prodotto, ma dalla persona che viaggia per scoprire e crescere. Roberto Foresti, vicedirettore generale di Fiera Milano, ha sottolineato l’importanza di posizionarsi come produttori di contenuti e piattaforme di comunicazione per il settore turistico. Questo approccio mira a soddisfare le esigenze di tutti i partecipanti, sottolineando che l’attenzione si sposta dalle merci alle esperienze umane.
L’area espositiva della BIT 2026 sarà suddivisa in sei distretti tematici: Italy, World, Travel Expert, Hospitality, Innovation e Transportation. Tra le novità più attese, il Travel Makers Fest, un programma di eventi che incoraggia il settore a costruire connessioni e a immaginare nuovi ecosistemi di viaggio. Inoltre, gli Unique Partner come Autentico Hotels e i Premium Partner come Scalo Milano e Trenord parteciperanno attivamente, contribuendo al dibattito durante il BIT Mobility Forum.
Innovazione e digitalizzazione nel turismo
Un ulteriore aspetto innovativo dell’edizione 2026 è rappresentato dalla collaborazione con Netcomm, che porterà alla creazione di un percorso di innovazione sul Turismo Digitale 5.0. Questo segmento esplorerà come la digitalizzazione stia trasformando l’esperienza turistica, fornendo spunti e strategie per il futuro del settore. Le tecnologie emergenti e le nuove pratiche digitali saranno al centro di questo dibattito, che promette di portare una ventata di freschezza nel mondo del turismo.
La scelta della sede per la conferenza stampa, tenutasi al Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia Leonardo da Vinci di Milano, ha voluto enfatizzare il tema della mobilità . I partecipanti hanno avuto l’opportunità di visitare in anteprima il leggendario transatlantico Conte Biancamano, che sarà aperto al pubblico in futuro. Questo evento non solo segna l’inizio di un nuovo capitolo per la Borsa Internazionale del Turismo, ma rappresenta anche un’importante occasione per riflettere sul futuro del settore, in continua evoluzione.