Più di 3.000 aziende provenienti da oltre 60 Paesi e oltre 255.000 operatori internazionali si preparano a partecipare alla 57ª edizione di Cosmoprof Worldwide Bologna, che si svolgerà dal 26 al 29 marzo 2026. L’evento, che avrà luogo su una superficie espositiva di oltre 170.000 mq, si propone di ampliare gli spazi dedicati a presentazioni commerciali e istituzionali, favorendo il networking e ponendo un forte accento sui trend emergenti e sui mercati con alto potenziale. In quei giorni, Bologna si trasformerà nella capitale mondiale della bellezza. Enrico Zannini, Direttore Generale di BolognaFiere Cosmoprof, ha sottolineato l’unicità di Cosmoprof nel combinare una portata globale con opportunità di networking e previsioni sui trend di mercato, rendendo l’evento imperdibile per professionisti del settore. Per i nuovi operatori, rappresenta un trampolino di lancio, mentre per i marchi già affermati è un appuntamento fondamentale nel calendario internazionale della bellezza. Zannini ha descritto Cosmoprof come un ecosistema di business internazionale, dove convergono acquirenti strategici, distributori di alto livello e mercati emergenti, in un contesto globale sempre più competitivo.
Previsioni di crescita per il settore beauty
Le stime di Euromonitor International indicano una crescita costante nel settore cosmetico, con il mercato globale che nel 2025 raggiungerà un valore di 610,4 miliardi di dollari, segnando un incremento del 2,9% rispetto al 2024. Si prevede che la crescita media annuale fino al 2029 sarà del 3%, con Stati Uniti, Cina e Brasile che continueranno a essere i mercati più forti. Anche le economie europee consolidate, come Germania, Francia, Regno Unito e Italia, manterranno un ruolo significativo. L’Italia, in particolare, si conferma tra i principali esportatori mondiali, con un valore di export previsto di 8,4 miliardi di dollari nel 2024. Le categorie di prodotti come skincare, haircare, fragranze e make-up continueranno a guidare la domanda, mentre nuove aree ad alto potenziale, come il benessere e i prodotti solari, contribuiranno a ridefinire le dinamiche competitive del mercato. Zannini ha evidenziato come, in un contesto globale caratterizzato da incertezze in alcuni mercati maturi, Cosmoprof rappresenti un’opportunità strategica per i brand che desiderano diversificare le loro esportazioni e esplorare mercati emergenti e settori in forte crescita.
Aumento di partecipazione e opportunità di networking
Nel 2025, Cosmoprof Worldwide Bologna ha registrato un incremento del 4,5% delle presenze rispetto all’edizione precedente, accogliendo partecipanti provenienti da oltre 150 Paesi, con il 21% di nuovi visitatori. Zannini ha anticipato che per il 2026 ci si aspetta una continua crescita della partecipazione, in linea con il trend positivo delle edizioni recenti. L’interesse da parte dei mercati internazionali rimane forte, in particolare tra retailer, category manager e distributori in cerca di innovazione e di una visione globale sui brand di bellezza. La programmazione della fiera, collocata al di fuori del Ramadan, favorisce anche una maggiore partecipazione da parte dei Paesi del Medio Oriente, contribuendo a un networking internazionale sempre più ricco.
Trasformazione del canale retail nel settore beauty
Il canale retail dedicato al beauty sta vivendo una profonda trasformazione, influenzata da tre principali fattori: il benessere come motivazione d’acquisto, l’importanza dell’esperienza del cliente e la fusione tra fisico e digitale, che sta ridefinendo il concetto stesso di negozio. L’agenzia Outform ha coniato il termine “joy economy” per descrivere come i consumatori siano sempre più orientati verso prodotti e servizi in grado di offrire benefici, equilibrio e gratificazione emotiva. Questa tendenza è particolarmente evidente nei segmenti di mercato come skincare, haircare avanzato, fragranze evocative e beauty supplement, dove crescita e innovazione procedono di pari passo.