Gli italiani continuano a esplorare le opportunità di risparmio online, ma lo fanno con una maggiore strategia e consapevolezza. Nei primi nove mesi del 2025, le ricerche nella sezione dedicata ai codici sconto su Trovaprezzi.it, il principale comparatore di prezzi in Italia, hanno superato i 2,64 milioni, segnando un incremento del 28% rispetto ai circa 2,07 milioni dello stesso periodo del 2024. Questo dato evidenzia come la “cultura del risparmio digitale” stia diventando parte integrante delle abitudini di acquisto, soprattutto in vista di eventi stagionali significativi come il Black Friday e il Natale.
Un consumatore più consapevole
Il Ceo di Trovaprezzi, Dario Rigamonti, sottolinea come il consumatore digitale italiano si stia dimostrando sempre più informato e attento. “Non cerca solo l’offerta più veloce, ma valuta con cura, pianifica l’acquisto e sfrutta i codici sconto come strumenti strategici per ottimizzare la spesa senza rinunciare alla qualità.” Le ricerche mensili medie di coupon sul comparatore hanno superato quota 293.000 nel 2025, rispetto alle 230.000 del 2024 e alle 194.000 del 2023. Questo trend in costante crescita indica un’adozione sempre più diffusa dei codici sconto come parte fondamentale del processo d’acquisto.
Categorie di ricerca più popolari
Nel 2025 si è registrata una novità significativa nelle categorie più cercate. La categoria “Salute e Benessere” ha conquistato la leadership con il 26,3% delle ricerche, posizionandosi al primo posto rispetto al 2024, dove occupava la seconda posizione. Questo cambiamento riflette un’attenzione crescente verso la cura personale e uno stile di vita equilibrato. A seguire, “Elettronica e Informatica” si attesta al 25,3%, confermandosi come una delle aree più dinamiche dell’e-commerce, anche se ha perso il primato dello scorso anno. “Casa e Giardino” guadagna terreno con il 13,1%, mentre “Beauty” (5,7%) e “Moda” (5,4%) mostrano una lieve contrazione rispetto all’anno precedente. Questi dati evidenziano come il risparmio si stia sempre più orientando verso categorie legate al benessere e alla quotidianità domestica, segnalando una maturità del mercato.
Preferenze di sconto degli italiani
L’analisi del 2025 mette in luce che gli italiani prediligono sconti diretti e trasparenti. In media, ogni mese l’82,3% delle ricerche riguarda sconti percentuali sul prezzo finale, seguite dalle offerte con spedizione gratuita, mentre le promozioni con omaggi risultano meno rilevanti. Questo comportamento conferma la preferenza per offerte chiare, immediate e di facile utilizzo.
Rigamonti evidenzia come l’aumento dell’uso dei coupon rappresenti un’evoluzione nelle modalità di acquisto digitale. L’e-commerce si sta configurando sempre più come un ambiente integrato, dove la tecnologia avanzata si unisce alla consapevolezza del consumatore. “Il coupon non è più solo uno strumento promozionale, ma un elemento chiave di una strategia d’acquisto ponderata,” afferma Rigamonti, evidenziando come ogni ricerca si traduca in una decisione consapevole. Non si tratta solo di spendere meno, ma di farlo in modo più efficace e mirato.