Il settore globale dei giocattoli sta vivendo una ripresa significativa, con l’Italia che segna un incremento del 7%. I dati pubblicati dagli analisti di Circana riguardano le vendite nel primo semestre del 2025 in dodici mercati globali (G12), tra cui Australia, Belgio, Brasile, Canada, Francia, Germania, Italia, Messico, Paesi Bassi, Spagna, Regno Unito e Stati Uniti. Tra gennaio e giugno 2025, il fatturato nel G12 ha raggiunto i 27,5 miliardi di dollari, registrando un aumento del 7% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Le unità vendute sono cresciute del 4% e il prezzo medio di vendita (ASP) è aumentato del 3%.
Crescita del mercato dei giocattoli
Frédérique Tutt, esperta del settore giocattoli per Circana, ha commentato che non si ricordano precedenti simili in cui tutti i Paesi monitorati mostrassero una crescita simultanea. L’analisi evidenzia che l’aumento delle vendite è principalmente attribuibile ai consumatori di età superiore ai 12 anni, noti come kidult. Questi adulti hanno dimostrato una crescita senza precedenti, superando le performance dei trend tradizionali del settore. Prodotti come set di costruzioni, carte collezionabili, giochi da tavolo, peluche e articoli da collezione stanno riscontrando un interesse crescente tra adolescenti e adulti.
Nel G12, sette delle undici supercategorie di giocattoli monitorate da Circana hanno mostrato un incremento delle vendite rispetto all’anno precedente. La categoria Giochi e puzzle ha registrato la crescita più rapida, con un aumento del 36%, seguita da giocattoli esplorativi e altro con un 13% e set di costruzioni con un 12%. I segmenti con la maggiore crescita comprendono giochi strategici e non con carte collezionabili, set di costruzioni standard, action figure collezionabili e action figure tradizionali. Questi risultati evidenziano l’interesse dei consumatori di tutte le fasce d’età per i collezionabili e i marchi su licenza.
Il ruolo dei collezionabili e delle licenze
I collezionabili si stanno affermando come una forza trainante nel mercato dei giocattoli, con vendite globali in crescita del 35% nel primo semestre del 2025. Questo successo è attribuibile all’innovazione dei produttori e all’uso strategico dei social media per promuovere i brand. Le licenze legate all’intrattenimento, inoltre, svolgono un ruolo cruciale nella crescita del mercato. Le vendite di giocattoli su licenza hanno registrato un incremento del 17% a livello globale, rappresentando ora il 35% di tutte le vendite nel settore.
Tra le licenze più popolari spicca Pokémon, che si conferma la più richiesta per il quarto anno consecutivo, con vendite raddoppiate rispetto all’anno precedente. Altre licenze di successo includono NFL, Marvel, Hot Wheels e Star Wars, dimostrando la vasta gamma di giocattoli su licenza che continuano a riscuotere successo sul mercato.
Prospettive future del mercato
Il mercato dei giocattoli appare in buona salute, con una forte domanda di giochi e giocattoli. Tuttavia, Frédérique Tutt ha messo in guardia riguardo alle incertezze legate ai dazi statunitensi e al loro possibile impatto sui prezzi e sulla catena di approvvigionamento. Con il secondo semestre che rappresenta oltre il 60% delle vendite annuali, il settore ha motivi per essere ottimista riguardo a una crescita continua, ma deve mantenere un approccio cauto e strategico in vista della stagione natalizia.