La recente campagna pubblicitaria del marchio statunitense American Eagle ha suscitato un acceso dibattito sui social media, accusata di trasmettere messaggi ambigui e potenzialmente problematici. Negli spot pubblicitari, l’attrice Sydney Sweeney, nota per le sue interpretazioni in serie di successo come Euphoria e The White Lotus, indossa un paio di jeans del brand. La frase che accompagna l’immagine recita: “Sydney Sweeney ha ottimi jeans“.
Punto controverso della campagna
Il punto controverso risiede nel fatto che, in inglese, il termine “jeans” suona identico a “genes” (geni), portando alcuni a interpretare il messaggio come “Sydney Sweeney ha ottimi geni“. Questa lettura è stata considerata da alcuni come un riferimento ai tratti fisici dell’attrice, descritta come bionda, magra e con occhi azzurri, insinuando che la campagna possa veicolare ideologie di eugenetica e supremazia bianca. L’ambiguità della campagna si evidenzia in uno dei video, in cui Sweeney si abbottona i pantaloni mentre afferma: “I jeans–geni vengono trasmessi dai genitori ai figli e determinano caratteristiche come il colore dei capelli, la personalità e il colore degli occhi. I miei geni sono blu”, conclude, mentre la telecamera si avvicina al suo viso.
Critiche e osservazioni
Critiche sono emerse da diverse fonti, dai commentatori anonimi sui social a esperti di moda di rinomate testate statunitensi. Rachel Tashjian, critica di moda del Washington Post, ha osservato che, a prescindere dalle connotazioni razziali della pubblicità , essa rappresenta un ritorno a ideali estetici considerati obsoleti. Tashjian ha sottolineato come, negli ultimi anni, la moda e la cultura pop abbiano abbracciato la positività del corpo, mentre ora si assiste a una rinascita di immagini che esaltano la magrezza, la bianchezza e la ricchezza ostentata.
Reazioni e difese
Il senatore repubblicano Ted Cruz ha espresso il proprio parere su X, dichiarando: “Wow. Ora la sinistra pazza si è scagliata contro le belle donne. Sono sicuro che questo avrà un buon riscontro nei sondaggi”. Da parte sua, American Eagle ha difeso la sua strategia di marketing, definendola “audace e giocosa”. L’attrice Sydney Sweeney non ha rilasciato commenti in merito alla controversia.
Dettagli sul prodotto
Il “Sydney Jean“, proposto a un prezzo di circa 70 euro, presenta una farfalla sulla tasca posteriore, simbolo di sensibilizzazione contro la violenza domestica. I proventi delle vendite di questi pantaloni in edizione limitata saranno destinati a Crisis Text Line, un’organizzazione no profit che offre supporto a chi affronta problemi di salute mentale.